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美国传媒专业有哪些研究方向?

来源:美嘉留学陈华 时间:2018-01-03 14:31:23

    美国传媒专业发展成熟,研究方向很多,一些准备申请美国留学的中国文科生非常关心美国传媒专业研究方向有哪些?针对这个问题,与育路学小编为大家进行简要介绍。

    美国大学传媒专业之广告学大部分设置在传媒学院下,课程基本涵盖媒体专业写作或国际学生写作、广告原理与实践、传播研究、广告活动、传播理论或现代大众传播或广告与社会;广告管理或创意发展基础;策略创意发展、新媒体及传统媒体策略、创意视频活动、品牌策略方案等核心和基础课程。作为职业导向性专业,在校期间就有很多实习实践机会。广告专业的学生还有机会参与到AdLab,积累实践经验。AdLab是世界上第一个,也是最大的提供全方位服务的,由学生经营的广告代理机构。专业经验的积累和严格的理论课程,使学生掌握了大量的技巧,大大增加了学生毕业后取得职业成功的机会。根据美国劳工部的统计,美国大学传媒专业之广告业的就业情况呈一个上升趋势,毕业生方向主要有两个,一个是进入公司企业,一个是继续进修博士学习。最近研究生毕业生在高科技公司如谷歌、facebook等从事财务经理及分析师,还有校友从事媒体助理,奥美公司的创造性地文案人员,亚当斯户外广告的销售,马瑞兹公司的研究员及客户端市场营销。

    媒体管理(也叫传媒管理)

    培养传媒领域管理者。专业结合传媒组织管理实践,引入专业的管理学,论述传媒组织运作流程中的生产、销售、广告、人力资源、财务、战略等各个环节,既是传媒管理理论的系统梳理,也是传媒综合评判;既为研究者提供认识论,也为学员提供决策依据。毕业生可在政府和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司等,从事文案策划、营销策划、媒体策划、广告策划、项目策划、项目管理、媒介管理、广告销售等工作。在具体工作岗位上积累了一定的工作经验后,可从事管理工作,例如市场总监、电影制作人、报纸总编等岗位。

    美国各高校中新闻(Journalism)专业的划分很细致,各个学校划分专业的依据不同。一般来说,可以划分为Print、Broadcast和Online三个类别。近年来涌现的 New Media(新媒体)在很多学校会单独作为一个分支。Print是传统的报纸杂志,Broadcast是电视新闻和无线电广播,Online方向的其实就是网络媒体,New Media(新媒体)其实和上述分支有交叉,主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等,以电视、电脑、手机为终端,向受众提供交互的信息。对于国际学生的就业,如果能克服语言和文化的障碍,机会还是很多的。特别是近年来美国加强与中国媒体的合作,越来越多的瞄准亚洲市场,这为去美国学习新闻的中国学生提供了机会。美国大学传媒专业之新闻学硕士学生毕业后的就业方向有两种,一是教学研究类,可进入高校从事教师、研究等工作,二是实践类工作,可考虑网络编辑、影视节目制作公司高级编导、线下刊物编辑、企业刊物编辑、记者、广告/传媒行业的策划、公关等职位。

    公共关系

    通俗的说法就是公司与外界沟通传达信息的桥梁,是一门以社会公共关系活动和其规律为研究对象的边缘性交叉学科,与媒体、市场有着紧密的关系,多设置在Communication或是Integrated Marketing Communication下面作为其中一个研究方向,还有一部分设置在继续教育学院或者文理学院中等。不论是设置在哪个学院下面,各学校会学习的核心内容有公关文稿写作,公关概论,公关与广告,传播,市场调研,公关法律、道德。政策。除此之外,根据学生不同兴趣,还会涉及很多国际公关,组织公关,娱乐公关,非营利性公关课程等不同方向的学习。课程大多数学校都是以学分来计算,拿到一个学位需要修30-48个学分不等的情况。根据修完学分的时间来计算,大多数项目都需要2年才能完成。

    据美国劳工部统计局统计,美国大学传媒专业之公共关系现有从业者达到20万人数以上,就业薪资6万美元以上,主要在公共关系和广告公司行业、商业组织、政府部门、以及一些管理公司等领域进行工作,从事的工作内容包括:舆情监测,口碑营销,产品推广,企业传播,整合传播,危机处理。而根据美国公共关系协会显示结果来看,公共关系专业发展势头良好;该协会显示结果是:公共关系投资会大幅增加,2010年调查显示:未来五年的发展中公共关系投资将达到81亿美元。正是因为市场上如此庞大的需求量,从学校设置上来说,也越来越多的学校设置公共关系专业,比如霍夫斯特拉大学在2013年秋开始设置公共关系专业硕士。

    众所周知,美国的电影教育十分发达。艺术院校和综合性大学都会开设影视专业的硕士课程。学位也分为MA文学硕士(主要学习电影理论)和MFA纯艺硕士(主要从事电影制作,导演和后期)两种。申请电影专业的学生需要向学校提供自己的作品,方式包括绘画,摄影,平面设计,音频,视频等。一些申请电影专业的学生可以去拍摄一些中国特色的纪录片,比较容易得到美国高校的青睐。

    例如:哥伦比亚大学的传媒学科没有像其他学校那样开设很多的学科,他学科的设置主要集中在新闻学传播领域,从这我们可以看出纽约大学主要的研究领域是在传播新闻学方面,尤其是采访技巧,新闻播报等实用性方面。

    纽约大学和哥伦比亚大学同样是以新闻报道而出名,所以他们的学科设置上也有很多相同之处,但是纽约大学与哥伦比亚大学相比更偏向于商业新闻报导这一领域。他的专业设置多以Business and Economic Reporting为主,并且在这一领域有很强的权威性。

    以上是美国传媒专业研究方向的简要介绍,希望能对有意申请美国留学的中国学生有所帮助。如有更多美国留学问题,欢迎咨询育路留学小编。

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