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法国奢侈品管理专业发展前景好不好?

来源:新浪教育2017-12-13

    奢侈品管理专业是法国留学优势专业,很多准备申请法国留学的中国学生都非常关心法国奢侈品管理专业就业前景如何?针对这个问题,育路留学小编援引路威酩轩奢侈品研究中心执行主任Anne Michaut女士的分析,为大家进行简要介绍。

    奢侈品行业的发展历程

    据Anne Michaut女士介绍,奢侈品行业是近代才出现的行业,最早始于70年代。当时包括路易威登在内的大部分奢侈品品牌都是家族企业。到了80年代,这种家族业务呈现出了集团化的发展,比如开云集团。

    为什么从家族化向集团化转变?第一,足够的资金量去扩大业务;第二,创建品牌效应。

    90年代,奢侈品品牌的规模更大了。品牌下有很多市场细分,包括入门级产品、专享级产品。此时的奢侈品品牌开始邀请一些名流或是演员来做形象大使。

    到了新世纪之后,一方面,奢侈品品牌在经营他们的品牌时,没有忘记品牌的方向。另一方面,他们也意识到在发展的过程中出现了一些问题。所以新世纪的发展,对于很多奢侈品品牌来说,是一次寻根的旅程,他们更多把注意力转移到了技术、手工工艺、传承方面的工作。

    奢侈品行业的未来发展趋势

    在Anne Michaut女士看来,未来奢侈品行业发展有四大趋势。

    第一个发展趋势是交融性和交汇性。过去在奢侈品品牌运营中,有零售店、精品店、线上的销售、社交媒体的销售。但是,不同的媒介和不同的渠道是相互隔离的。但是未来各个不同的渠道相互交叉、相互连通,客户在考虑奢侈品购买的任何时候,线上、线下所有的资源和渠道都可以同时利用。

    第二个发展趋势,现在的客户更多的是希望使用奢侈品来表达自我。所以,奢侈品品牌并不是要售卖商品,而是要启发客户成为他想成为的样子或是表达自己。各大品牌与人们日常的生活方式越来越紧密地联系在一起。所有的品牌希望每时每刻在客户面前有存在感,但是在这个过程中,不是量多、随处可见就好,更重要的是在合适的时间和场合看到它。而且这个时间、场合要符合品牌的传统和它的核心价值。所以,对于奢侈品品牌虽然存在感无处不在,但同时也要考虑到相关性。

    第三个趋势是给客户提供更完整的体验。客户不只是体验产品,而是体验整个品牌的魅力。而在宣传方面,也从过去传统的方式,更多地转向娱乐性、趣味性的方式来表达。

    第四个趋势,是丰富奢侈品牌的文化内涵和艺术内涵。奢侈品品牌的消费者,如果只是依靠对产品的物欲去购买,这个潜力是非常有限的。所以,奢侈品牌的兴起和再次繁荣更多是要丰富它的文化内涵和艺术内涵。现在,很多品牌在这方面做出了努力,包括路易威登把达。芬奇的画印在它的手袋上、迪奥也请了一些艺术家在手袋上做创作。香奈儿把它的产品做成艺术品,然后放到博物馆里去展示。很多大型的奢侈品牌都在努力丰富自己品牌的文化内涵和艺术内涵,以此来吸引消费者。

    以上是未来奢侈品发展的四个趋势。但Anne Michaut女士同时指出在发展的过程当中,奢侈品行业也面临着一些矛盾,就是他们需要平衡不同的问题。比如新一代潜在客户,一方面他们的个人主义色彩非常强。但另一方面,他们也有从众的心理,不希望完全被这个社会隔离,他们也希望是群体中的一部分。

    现在,随着奢侈品行业的不断发展,奢侈品管理专业也成为了很多人眼中的热门专业!比如在法国,就有很多商学院都开设了这个专业。那么,奢侈品管理专业到底学习些什么?什么样的人又适合学习这个专业呢?此外,学成之后的就业也受到很多人的关注,那么名校毕业后成为柜台销售或代购的情况是否存在呢?

    Anne Michaut女士表示,在过去十年奢侈品行业实现了一个非常快速的发展,其发展速度高于其他很多行业。同时奢侈品公司在不断地招聘新人,比如路威酩轩,去年有13万员工,今年可能有14万。这些公司的运营模式主要是做零售,所以,他们的新员工大量投入在零售店里做店员。这是奢侈品行业就业的职位和工作机会的特点。这可能与毕业生的心理预期有差距,毕竟他们希望能做管理方面的工作。但是,即使是对于未来要走上管理岗位的人来说,从店员、零售开始职业生涯也是一个非常好的工作机会,可以从中学到很多知识、积累经验。因为只有在店里做店员、销售,才可能直接接触客户、了解客户。一家大的门店,本身就相当于一家公司。在这里做店员,也会学到很多知识,如何管理人员、钱财、货物、物流以及客户体验,都需要去学习和积累。所以,虽然在公众的印象里,零售不是一个好的工作,但如果想在奢侈品行业有深入的了解和发展,从零售开始是一个非常好的学习、工作机会。

    那么,奢侈品品牌挑选人才的时候,更看重学生的哪些特质呢?Anne Michaut女士认为第一是激情,作为奢侈品从业人员一定要充满热情,要非常热爱这个行业和热爱所从事的工作,热爱所服务的这个品牌和产品。其次是综合的素质。所以学生在学习相关专业时,除了学习商业方面的知识,还要有无形的情感方面或人文方面的因素融入到知识架构里。奢侈品品牌会把情感和文化内涵融入到自己的品牌中一样,学生也应该在学习的过程中用文化和艺术来丰富自己。在HEC的教学当中,我们不仅教学生如何成为商人,还要丰富学生的内涵,让他们拥有这些无形资产。

    对于奢侈品管理专业的就业前景,Anne Michaut女士表示,她的学生在毕业之后都能够在行业内找到工作。但是另一方面,毕业生在找工作时也应该切合实际。比如,不会法语的学生想去奢侈品牌的产品开发部是不可能的。但是回到亚洲的零售或是线上销售岗位却是称职的。所以,她建议学生在找工作时要从自身能力出发,找到与自身能力相匹配的工作岗位和工作类型。此外,学生在找工作时也需要符合行业特点。比如,有的学生想做市场营销,但实际上,奢侈品品牌没有市场营销这样的部门和职位,只有快消品或快速时尚行业需要着力去做营销。所以,在找工作时,职业类型与行业相匹配就变得尤为重要。

    以上是法国奢侈品管理专业留学前景的简要介绍,希望能对有意申请法国留学的中国学生有所帮助。如有更多法国留学的中国学生有所帮助。如有更多法国留学问题,欢迎咨询育路留学小编。

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