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2006年暑期外语培训新10大特征

来源: 时间:2008-03-07 09:22:10
  2006年暑期,外语培训市场热情更加高涨,同时出现了不少新亮点、新焦点。作为外语培训的代表,北京新东方学校2005年暑期招生人数突破了13万。而今年暑期,根据目前的咨询报名情况来看,北京新东方学校2006年暑假招生有望冲破15万。由此可见北京外语培训市场的一个整体情况。2006年暑期,外语培训市场呈现出怎样的特点,本刊记者特走访了北京新东方学校市场部葛文伟主任。
  
  总体来看,2006年暑期外语培训呈现十大特征:
  
  1.子机构助力市场扩容
  截止2006年5月12日,北京新东方学校在石家庄分校开业以来,新东方已经在全球开设有26所分校了,但尽管如此,还是不断有来自各地的学生陆续来到北京的新东方学校总部进行暑期培训。北京新东方学校市场部主任葛文伟表示,从各地以及北京总部的培训情况来看,子机构的不断发展并未对母公司的市场进行瓜分,反而有助于对整体市场进行扩容。
  
  2.学生群体仍是暑期培训主流,青少项目迅猛增长
  从北京新东方学校目前的报名情况来看,2006年暑期培训群体中仍然以学生群体为主,约占八成,其中,中小学生约占到40%,大学生群体占到40%,其中青少项目发展迅猛。北京新东方学校少儿英语培训面对大众消费者主打“泡泡少儿英语”品牌,在苏州桥、三元大厦、翠微中学附近开设有三个泡泡少儿英语学习中心,截止到5月底,保守估计达到约30%的增长。而在高端消费者群体则主打ELITE精英英语学习中心的青少培训,新东方ELITE富力城中心即为专为高端青少人群开设的培训中心,位于中关村高知人群聚集地的新东方ELITE银网中心也开设有相关的精英青少培训项目。这一部分青少培训项目也有相当程度的增长。
  针对学生中的不同群体,北京新东方学校设计了一系列的增值服务项目,如在全国范围内开展“泡泡少儿英语风采大赛”,目前正在北京如火如荼展开的“第五届新东方中学生演讲口语比赛”以及5月27日刚落下帷幕的第三届“新东方杯”首都大学生“学习之星”英语风采大赛等。通过为学员营造才华展示、沟通交流的平台,充分鼓励学员进行自我表达,使得学员的培训效果得到进一步的提高。
  
  3.封闭式培训日益得到青睐
  2006年的暑假,封闭式的英语培训日益得到学员的青睐,新东方在国内针对中学生开设的“高中双语夏令营”、“听力口语集训营”,针对在校大学生以及工作人群开设的“英语听说风暴集训营”;在国外也开设了经精心设计的多条线路的国际夏令营,“修学游”的培训理念日益深入人心。无论是立足英语培训与欧美文化熏陶的“高中双语夏令营”,还是发力于英语听说能力培养的“听力口语集训营”与“英语听说风暴集训营”,都充分满足了市场及消费者对“外语综合能力与素质培养”的需求。
  
  4.素质类英语培训产品出现新变化
  长期以来,听力口语类培训缺少一个统一的评价标准,北京新东方学校在2006年上半年在听说读写4+1培训课程中引入GESE考试体系,使得参与听说培训的学员在培训后能够通过GESE考试对自己的听说水平获得一个相关的认证。此外,北京新东方学校还根据市场需求对新概念产品进行了一个细化,分为学生版和成人版,并在成人版中增加了商务文书写作以及白领精华快线班等新鲜元素。从我们五一开设的新概念相关班型的培训情况来看,这一根据市场需求对产品进行的调整获得了市场的全面认可。
  
  5.就业相关培训产品紧俏
  鉴于目前激烈的人才市场的竞争,许多与就业相关的培训产品走俏外语培训市场,这一特征在北京新东方学校着重体现在TOEIC、BEC、求职面试班等培训产品受到学员的热捧。选择此类培训产品的学员包括即将步入社会的大学三四年级学生,也包括许多已在职场打拼多年的工作人士,在面临新的工作提升机会的时候,这部分群体无不希望能够通过切实的能力提升以及相关的证书为自己的晋升或获得高薪增加砝码。
  
  6.托福雅思首次出现“双增长”
  各国留学政策的利好使得2005年的秋冬俨然“海外留学的春天”,自那时起,北京新东方学校留学类考试培训产品出现持续增长,在2006年暑假已经回复到2002留学产品的最高点,并且首次打破托福培训与雅思培训此消彼长的局面。截止2006年5月底,北京新东方学校新托福培训与雅思培训首次出现双增长情况,与此相应的,即将于2007年秋天变革的GRE考试培训也出现强劲的增长趋势。
  
  7.小语种培训向进深发展
  伴随着与小语种国家经济文化交流日益频繁,来自各小语种国家的各类院校逐渐通过文化年、教育展、大众媒体等平台进入人们的视线。日、韩、德、法等国的著名院校对于广大留学申请者而言不复是陌生的名词。人们对小语种培训的需求也不仅仅停留在语言培训的层面,他们对小语种语言后面的文化以及留学申请的语言认证提出了更高的要求。北京新东方学校在暑期除开设有日、韩、德、法、西班牙等常规的培训班,更大力推出大学德语预科班以及大学法语预科班,受到广大小语种学习爱好者,尤其是处在留学申请准备中的学员的好评。
  
  8.培训精品化蔚然成风
  2006年暑假,以“精品班授课”作为卖点的培训机构不胜枚举,精品授课确实成为外语培训市场上的一个新的热点,但需要再次强调的是“精品”并不等同于小班授课,也决非是“教室+宾馆”等概念性的东西。真正的精品化应该是体现在服务上的。北京新东方学校几乎在各项培训产品上均开设有精品班,如新概念英语培训课程中即增加有“英语在用”语法培训等内容,北美的新托福留学一条龙服务更在语言培训基础上增加了留学咨询、文书准备以及院校申请等增值项目,在少儿英语培训产品上更增加了音乐、绘画内容,让孩子们在英语学习的同时更获得艺术修养等综合素质的提升。
  新东方的精品化服务不仅包括专业化语言培训,更在其中引入了学生的学习、职业以及人生规划,同时还在外语培训中增加了人文素质、品德修养等关爱教育。北京新东方学校为面临考研、工作与出国抉择的大学生群体开设有公益讲座以及人文讲堂,为学生提供现场咨询,并在暑期夏令营培训班中为大学生提供夏令营辅导员,实习记者等勤工助学岗位,增强他们的社会实践能力,更举办相关求职就业、考研辅导以及留学咨询讲座,为考生分析,帮助他们更好地进行自我职业生涯规划,避免“考研无意识”、“出国留学无意识”的情况的出现。此外,在人文修养和道德培养方面,北京新东方学校还举办有“相伴美丽心情 两万朵鲜花赠母亲”等公益活动,培养广大新东方中学生学员对父母的感恩之情。此类精品化的服务才是真正的精品化、人性化的服务。精品化不是以大小班培训作为评价标准的,而是以学习及综合能力与素养提升等培训效果的好与坏作为评价标准的。
  
  9.教学研国际化加强
  伴随着外语培训市场的国际化发展方向,与海外专家进行教育教学研究交流、与国际出版公司进行教材引进与研发已然成为市场主流。北京新东方学校在过去的一年间多次组织与海外英语教育教学专家的交流,并与牛津、剑桥、麦格劳希尔等国际出版集团均展开了教材方面的引进与研发方面的合作。外语培训教材“小米加步枪”的时代已经不复存在,闭门造车自己“攒”教材进行教学的培训机构是跟不上整体市场发展趋势,极有可能为市场所淘汰。
  
  10.国际资本注入 资本运营标志行业腾飞
  从2005年底开始,外语培训市场上不断有国外的培训机构及海外基金、资金的注入,国际资本巨头的进入加剧了市场竞争的激烈程度,大品牌机构将凭借着其在资金、人才等方面的巨大优势展开一轮高水平的竞争。机构之间的“并购”、“重组”,购学平台获得国际风险进入的已不再是市场上的新鲜词汇。此外,2006年将很有可能成为外语培训机构的上市元年。业内专家表示,资本的运营预示着外语培训行业真正的腾飞。2006年的暑假,外语培训市场继续激战,“勇敢者游戏”即将拉开序幕。
  
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